O que são backlinks? Um guia para iniciantes e não profissionais de marketing

2020

Apr

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Muitos debates estão sendo realizados entre especialistas em marketing digital e entusiastas sobre backlinking. O que são backlinks e quanto eles valem?

Backlinks são links encontrados em sites diferentes que apontam para o seu site. Você pode pensar nesses links como agradecimentos ou votos de confiança - outros incluem o site em seu conteúdo porque você oferece conteúdo informativo, valioso ou especializado.

A criação de backlinks é feita através de um processo conhecido como link building . O edifício da ligação inclui todas as iniciativas tomadas para adquirir esses backlinks, como divulgação. Por exemplo, você pode entrar em contato com outros sites do seu nicho e pedir que eles façam blogs de visitantes em troca do link do seu site.

Uma boa estratégia de backlink contribui muito para os esforços de SEO . Não é apenas o número de links que você obtém; grande parte do valor vem da obtenção de backlinks de sites de alta qualidade.

Neste guia, pretendemos abordar as seguintes perguntas frequentes:

O que é um backlink e como ele funciona?
Como você começa com o edifício da ligação?
Por que os backlinks são importantes?
Como os backlinks afetam o seu SEO?
Existem diferentes tipos de links?

Quais são algumas das melhores práticas e estratégias para obter backlinks?

Felizmente, respondemos a essas perguntas e mais neste guia para ajudar iniciantes e não profissionais de marketing a entender melhor os backlinks e como eles afetam a classificação do site, o tráfego de entrada, o reconhecimento da marca, a geração de leads e as vendas.

Este guia também será útil para profissionais que precisam de uma rápida revisão do assunto.

Definição de Backlinks

Simplificando, os backlinks são hiperlinks que outros sites usam para apontar para o seu site. Na maioria dos casos, é para reconhecê-lo ou citá-lo como uma fonte relevante de informações sobre um tópico específico ou para chamar a atenção para algo que você escreveu ou colocou online. Esses links finalmente trazem visitantes ao seu site, tornando-o mais visível e pesquisável on-line.

O ato de obter backlinks (ou seja, ganhar ou até comprar) para o seu site é conhecido como link building .

Os backlinks valem para um site? Pense neles como votos para o seu site. Quanto mais backlinks você obtiver de sites diferentes, mais visível você será e, portanto, mais facilmente acessível e detectável para outras pessoas.

Obviamente, esse é o conceito mais fundamental por trás do backlinking. Lembre-se de que um bom número de outros fatores é levado em consideração pelos mecanismos de pesquisa ao transmitir o valor desses "votos" a você.

Exemplo de backlink

Vamos tentar ilustrar os backlinks e como eles funcionam com um exemplo simples. Se formos examinar o código HTML de um backlink, seria algo como isto:

<a href="https://www.loopagencia.com.br/"> Marketing Digital </a>

Este é um hiperlink de um site com link para a nossa agência Loop Agência.

Vamos dividir. A tag <a> indica um hiperlink em HTML, com o atributo href definindo o site de destino (neste caso, Loopagencia.com.br), ancorado ao texto "Marketing digital".

Esses elementos definem a estrutura do backlink em geral. Uma variação pode ser algo como isto:

<a href="https://loopagencia.com.br/" target="_blank"> Marketing digital</a>

Onde o atributo extra target = ”_ blank” diz ao navegador para abrir uma nova guia quando as pessoas clicam no link para a Loop Agência.

Obviamente, outros atributos podem ser adicionados à estrutura geral do código HTML do link. Vamos apontar outro exemplo abaixo.

Backlinks: um histórico rápido

Agora que abordamos a definição de backlinks, vamos dar uma rápida olhada na evolução dos backlinks e como eles são considerados hoje.

Link Building Então

Há pouco tempo, era simples para um site acumular dezenas de backlinks, às vezes até recorrendo a fazendas de links e pirâmides de links. Esses eram sites (ou séries de sites) que dificilmente tinham outro conteúdo além de links para praticamente qualquer tipo de site.

Em 2012, no entanto, o Google pegou essa tática obscura (não era muito ilegal na época) e lançou a atualização do Penguin. Desde então, SEO e backlinks nunca mais foram os mesmos, pois esse ajuste crucial no algoritmo de pesquisa efetivamente tornou todos esses diretórios, fazendas de links e pirâmides de links praticamente inúteis.

Para os profissionais de marketing digital, a atualização do Penguin foi um "lembrete gentil" do Google para focar na criação de conteúdo de qualidade ao qual outros sites gostariam de vincular, em vez de recorrer a táticas de SEO de chapéu preto.

Mesmo que o Google e outros mecanismos de pesquisa façam ajustes continuamente em seus algoritmos para incentivar um conteúdo útil e mais relevante, criar e manter um bom perfil de backlink é essencial para qualquer site que pretenda classificar melhor nos resultados de pesquisa.

O que são Backlinks - Edição 2020

Hoje, o edifício da ligação ainda é uma parte essencial do marketing digital para marcas online. Entenda que os backlinks ainda são de grande valor em termos de SEO, mas agora você precisa obter esses links e citações legitimamente por meio de uma mistura de conteúdo incrível, alcance mais ativo e ser escolhido por sites de qualidade.

Lembre-se de que as regras de otimização de mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente, o que significa que é uma boa ideia manter-se atualizado com os desenvolvimentos mais recentes, especialmente se você é um profissional de marketing digital.

Reforçando a idéia do que é um backlink , a ênfase agora mudou para melhores esforços de divulgação - métodos genuínos e sem spam que requerem bastante interação online.

Os profissionais de marketing digital e os proprietários de sites sabem a importância desses links e, desde que você agregue valor através da participação, compartilhando sua experiência e sendo uma parte ativa e valiosa do seu setor, os backlinks são facilmente fornecidos como uma maneira de mostrar gratidão e encorajar comportamento útil.

Nem todos os links são criados iguais

Seguir vs. Não Seguir Links

Os dois tipos de backlinks são os links "siga" e "não siga".

Os sites geralmente vinculam a outros sites como forma de reconhecimento ou como forma de dar crédito. Para simplificar, os links "siga" são sua variedade mais típica de backlink. Ao usá-los, seu site instrui os mecanismos de pesquisa a contá-los também para os negócios de classificação, o que significa que eles transmitem um pouco de valor de SEO ao seu site.

Quanto mais você tiver desses sites relevantes e autorizados, melhor será o seu ranking de pesquisa.

Os links "Não siga", por outro lado, dizem aos mecanismos de pesquisa para ignorá-los, e é por isso que eles não influenciam diretamente seu SEO.

Antes de 2012, os profissionais de marketing pensavam ter encontrado a resposta para a pergunta sobre o que são backlinks e por que eles são importantes para os sites. Para impulsionar seus sites, eles empregavam táticas obscuras, como seções de comentários de spam e fóruns on-line, editavam entradas da Wikipedia para inserir referências com links para eles e empregavam diretórios e farms de links para obter ainda mais backlinks.

Quando os links "no follow" finalmente surgiram, obtivemos um mundo online muito mais civilizado. Os links "não seguir" são comumente usados com:

Publicidade paga

Seções de comentário

Fóruns online

Qualquer outra coisa que os mecanismos de pesquisa considerem conteúdo "não confiável".

Então você ainda deve se preocupar com os links "não siga"? Se você se lembra da nossa definição de backlinks , esses links ajudam outras pessoas a descobrir seu site. Embora você não tenha um impulso extra em termos de SEO, você ainda recebe um pouco de tráfego de referência. Utilizados estrategicamente (por exemplo, em fóruns, blogs etc.), ainda podem atrair um bom número de visitantes ao seu site.

Voltando ao exemplo da Loop Agência, se agente tivesse que colocar alguns anúncios em sites de parceiro Google, o backlink desses sites poderia aparecer como:

<a rel="nofollow" href="https://loopagencia.com.br/"> melhor marketing digital em Montes Claros </a>

Isso indica um backlink de "não seguir", pois é um anúncio pago.

Qualidade dos Backlinks

Existem backlinks que o Google e outros mecanismos de pesquisa consideram mais importantes que outros. Hoje, os mecanismos de pesquisa são sofisticados o suficiente para determinar o valor de qualquer site em termos de autoridade e relevância.

Essencialmente, sites com mais autoridade e mais relevantes para o setor, vinculados ao seu site, têm mais peso do que qualquer outro site aleatório.

Antigamente, os links de grandes marcas como G1, Forbes ou Sansung eram muito procurados por todos os sites que desenvolviam links. Mas, por exemplo, você é uma confeitaria.

Se você receber backlinks de outros padeiros e fabricantes de bolos, esses links terão mais peso do que qualquer uma das grandes marcas mencionadas acima, porque são mais relevantes no setor.

Mas se sua confeitaria obtiver um backlink de Wilton, Pillsbury ou Tasty, seria ainda mais valioso porque esses sites não são apenas relevantes, mas também muito mais confiáveis.

O significado do edifício da ligação em SEO

Nesta seção, aprofundaremos o desenvolvimento de links, revisando o que alguns dos principais sites de marketing digital têm a dizer sobre o assunto.

O que é o edifício da ligação ?

Vamos supor que você já tenha o seguinte:

Uma quantidade razoável de conteúdo de alta qualidade
Um site otimizado para usuários móveis
Uma velocidade decente no site
Segurança através de um certificado SSL
Otimização adequada na página.

Agora você pode trabalhar em seus esforços de criação de links. Pense no seu site como sua casa online. O edifício da ligação é a sua maneira de convidar os convidados para uma festa em casa - você quer que eles respondam ao seu convite, se divirtam na reunião e esperamos contar a todos os seus amigos e colegas sobre isso.

É isso que os backlinks que os profissionais de SEO esperam obter - agradecimentos de pessoas on-line que acham seu conteúdo útil e relevante, dizendo a outras pessoas sobre isso por meio de seus próprios sites e até mídias sociais.

Moz.com no Backlinks

A Moz é um dos sites especializados em autoridade no espaço de marketing digital, especialmente quando se trata de SEO. Sua equipe tem blogado sobre SEO desde que começou no início dos anos 2000 e continua sendo uma fonte confiável para profissionais e entusiastas de marketing.

Se você perguntar à Moz o que é um backlink , a resposta é a seguinte:

Backlinks, também chamados de "links de entrada" ou "links de entrada", são criados quando um site é vinculado a outro. O link para um site externo é chamado de backlink .

Backlinks são importantes porque representam um "voto de confiança" de um site para outro. Eles enviam sinais para os mecanismos de pesquisa que outras pessoas atestam seu conteúdo. Mais links de entrada para o seu site informam aos mecanismos de pesquisa que vale a pena vincular seu conteúdo e, portanto, podem merecer classificações melhores em uma página de resultados.

Backlinko no edifício da ligação

Para um bom recurso sobre o que são backlinks e como eles funcionam , o Backlinko é uma das principais autoridades da Internet no setor, concentrando-se em dicas práticas e práticas sobre como obter mais tráfego para o seu site, para que você possa conferir também.

É importante observar, no entanto, que os links não são o único determinante da classificação de um site na pesquisa. O Google tem mais de 200 fatores de classificação e o Backlinko os listados para sua análise.

Portanto, além dos esforços de criação de links, fatores como autoridade de domínio, qualidade do conteúdo e experiência do usuário, entre outros, são todos levados em consideração pelos mecanismos de pesquisa na determinação de sua classificação.

Como obter backlinks , como seria de esperar, é a área de especialização da Backlinko. Muito disso tem a ver com conteúdo da mais alta qualidade, ser criativo, realmente ser útil e fazer muita divulgação. Algumas de suas dicas para o edifício da ligação incluem:

Postagem de convidado. Isso ainda funciona bem, especialmente se você está começando.

Vincule arredondamentos em um tópico ou setor.

Localizando links quebrados em um site do seu setor. Pergunte aos proprietários do site se eles gostariam de substituir os links quebrados por um dos seus.

Utilizando serviços como o HARO para ajudar jornalistas (sendo citados como fonte).

Verificador de backlink por Ahrefs

Líderes de SEO como Neil Patel e Brian Reed mencionam frequentemente o uso da ferramenta gratuita fornecida por ahrefs para verificar o perfil de backlink de um site ou página. Não é apenas ótimo para manter o controle de seus próprios backlinks, mas também os links de entrada de seus concorrentes.

Quando você tem um excelente conteúdo, como um guia completo do setor ou um infográfico bem projetado, por exemplo, procure outro item similar on-line e execute-o no verificador. Descubra quem está vinculando a ele e tente entrar em contato com eles e oferecer seu próprio conteúdo.

Se você ainda se pergunta o que são backlinks, os especialistas em SEO da Ahrefs dizem que eles são uma ferramenta valiosa para a criação de links. É lento para construí-los no início, e vai demorar um pouco de esforço, mas vender seu conteúdo pode render muito bem a longo prazo, proporcionando maior visibilidade e tráfego e, com sorte, melhores classificações de pesquisa.

Neil Patel no edifício da ligação

O canal do YouTube de Neil Patel cita frequentemente a importância de um bom esforço de criação de links. Você deve investir a mesma quantidade de energia e trabalhar na promoção de seu conteúdo ao criar peças úteis e perspicazes.

Mais exemplos de estratégias de aquisição de backlinks são comumente descritos por Neil passo a passo em sua série de vídeos úteis de SEO. Em muitas dessas estratégias, ele sugere várias de suas ferramentas favoritas de marketing na Internet, incluindo o Buzzsumo , que você pode usar para descobrir peças populares de conteúdo on-line, quem as compartilha e como são compartilhadas.

Mais respostas para as perguntas mais frequentes

Vamos tentar agora lidar com outras perguntas e dúvidas comuns relacionadas ao link building e SEO.

O que são serviços de indexação de backlinks ?

São principalmente os rastreadores de mecanismo de pesquisa que fazem a indexação real, mas os backlinks desempenham um papel importante na maneira como esses bots avaliam o valor de um site.

Os backlinks servem como estradas entre os sites - alguns são ruas laterais estreitas, enquanto outros são rodovias largas. Os mecanismos de pesquisa sabem que os usuários podem descobrir novos sites por meio desses backlinks.

Por esse motivo, os mecanismos de pesquisa têm um perfil de backlink para cada site, que contém detalhes sobre a origem de todos esses links, para onde estão vinculados, que tipo de sites têm indicado tráfego e qual a relevância desses sites para o seu.

Devo usar um gerador de backlink ?

Os geradores de backlink são serviços online que automatizam o processo de criação de links para você. Recomendamos contra eles, pois eles provavelmente criariam sinais de alerta para os mecanismos de pesquisa ou ainda pior - os mecanismos de pesquisa o penalizarão pelo comportamento de SEO de chapéu preto.

Esqueça isso e concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade. Isso tornaria mais pessoas vinculadas a você ou compartilhadas.

Backlinks são grátis ?

Eles são - você não precisa pagar por eles. Se você pagar, no entanto, eles se enquadram no domínio da publicidade e provavelmente serão links de "não seguir", como explicamos acima.

No mínimo, os mecanismos de pesquisa desencorajam os usuários a comprar links para aumentar seus rankings de pesquisa. Em vez disso, os proprietários de sites são incentivados a obtê-los organicamente. É mais provável que os backlinks lhe sejam fornecidos porque:

Você oferece conteúdo abrangente, relevante ou perspicaz

Você traz um valor para alguém

Você fornece ajuda aos visitantes que estão procurando uma solução para seus pontos negativos.

Dito de outra forma, se você se pergunta o que são backlinks, a Moz diria, por exemplo, que é uma maneira de mostrar gratidão e apreço pela bondade e utilidade dos outros.

E quanto aos links provenientes das mídias sociais?

Os links de entrada provenientes do Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram etc. não têm mais o mesmo peso que anos atrás.

É verdade que eles não afetam diretamente o seu SEO, mas permitem que seu conteúdo seja descoberto por um público mais amplo e, potencialmente, obtenha mais compartilhamentos. Mais tráfego de alta qualidade é sempre bem-vindo e, com ele, mais engajamentos de páginas, um aumento nos rankings e vendas fechadas.

Quais são os backlinks das mídias sociais hoje em dia? Felizmente, eles ainda são bastante significativos, pois os links recebidos das redes sociais têm um impacto considerável na descoberta e no tráfego recebido.

Ainda vale a pena buscar backlinks em 2019?

Sim, eles estão. Embora as dinâmicas sejam diferentes agora, geralmente são mais difíceis de ganhar e levam mais tempo para produzir resultados tangíveis em sua classificação, assim que começam a entrar em ação, os resultados valem o esforço.

De fato, muitos profissionais de marketing na Internet optam por desenvolver seus conhecimentos e se tornar um construtor de backlinks de SEO , especialista em divulgação ou como especialista em análise. Todas essas são áreas-chave em uma estratégia de criação de link bem projetada e implementada.

O mercado on-line está ficando cada vez mais competitivo e qualquer coisa para obter uma vantagem sobre a concorrência é muito bem-vinda.

Juntamente com as tendências emergentes na pesquisa por voz , marketing de conteúdo e até aprendizado de máquina, os backlinks continuarão sendo de grande valor.

Não é de surpreender que haja proprietários de sites que acham que poderiam gastar mais tempo em divulgação e promoção, em vez de criar mais conteúdo, especialmente da perspectiva de uma startup.

Conclusão

Conseguimos cobrir muito terreno e esperamos desmistificar grande parte do processo de criação de links e sua importância hoje. A aquisição de backlinks não deve ser o único aspecto de seus esforços de marketing online. Ele deve ser usado como parte de um mix de marketing mais abrangente, que funciona melhor com outras ferramentas e técnicas.

Quando falamos sobre o que valem os backlinks hoje, podemos dizer que os processos de construção de links sempre serão uma grande parte do perfil bem-sucedido de backlinks e do SEO. Eles têm um impacto profundo na classificação dos sites, especialmente se obtidos adequadamente por meio de bons esforços de divulgação.